1月22日，馬德里國際旅游展中國展臺舉行啟動儀式，中國駐西班牙大使姚敬以及聯合國旅游組織、西班牙機場管理局、馬德里國際會展中心、重慶市文旅委、中央廣播電視總臺、中國國際航空、海南航空、中國國際旅行社等旅游和文化業界代表100余人參加。
姚敬在致辭中指出，中國出臺了一系列旅游便利化措施，敞開懷抱歡迎各國游客。感謝旅游業界為優化在華旅行體驗所作貢獻，為中國入境游恢復和發展發揮積極作用。他還介紹了觀看央視春晚等春節習俗，歡迎全球游客到中國共度新春、感受年味。
馬德里國際旅游展是世界三大旅游交易會之一，今年共有來自156個國家的9500家企業參展，吸引觀眾近25萬人次。以“你好！中國”為主題的中國展臺由中國駐馬德里旅游辦事處協調13家旅游機構和企業參與，在為期5天的展會期間推出了旅游洽談、線路推介、非遺展示、美食品嘗等多種活動。
