1月28日，為期5天的第四十四屆馬德里國際旅游展在西班牙首都馬德里落幕，來自152個國家和地區的806家參展商和9000余家企業參展。與會人士聚焦全球旅游業創新和可持續發展等議題，分享行業新趨勢與新動態，積極評價中國近期對多國推出的免簽政策，期待中國為全球旅游業發展注入更多動力。
在6號館的中心位置，以“你好！中國”旅游形象為主視覺區的中國展臺前圍滿了前來咨詢的觀眾。中國展臺總面積為130平方米，由來自中國多個省市、航空公司以及旅游企業的12個展位組成，展示了豐富多彩的中國旅游產品和旅行線路。
近期，中國和新加坡、中國和泰國實施互免持普通護照人員簽證協定，并對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞等國實施單方面免簽入境政策。中方此舉獲得旅游行業的重點關注和積極評價。
展會期間，世界旅游城市聯合會舉辦了“中國出入境旅游市場新發展”主題論壇，與會代表分享了對中國出入境旅游市場的展望，并就如何開拓中國市場、吸引中國游客等話題展開深入探討。
聯合國旅游組織日前發布的《世界旅游業晴雨表》顯示，截至2023年底，國際旅游業恢復至新冠疫情前水平的88%，國際游客預計達到13億人次?！妒澜缏糜螛I晴雨表》指出，中國旅游市場的恢復和發展為全球旅游市場恢復注入動力。由于簽證便利化和航空運力提高，預計中國出境和入境旅游市場將在2024年快速發展。聯合國旅游組織執行主任娜塔莉婭·巴約納表示，中國的免簽政策顯示了中國對世界旅游業的信任和信心，將有助于推動世界旅游業回暖。
